Regali di Natale: gli acquisiti si fanno sempre più su Internet

Natale non è ancora vicinissimo, ma già iniziano a fioccare le prime offerte. La gente si muove sempre più in anticipo, per evitare non solo la folla, ma anche i rialzi dei prezzi. E, come dimostra una ricerca di Kelkoo, utilizza sempre più Internet per acquistare i regali ai propri cari.

I rivenditori al dettaglio, che di solito riescono a ricavare quasi la metà del guadagno totale annuo proprio nel periodo natalizio, dovranno sempre più far fronte alla concorrenza dei siti web specializzati. Molti sono corsi ai ripari lanciandosi nell’e-commerce, ma scalfire il potere dei siti più famosi è davvero difficile.

Il rapporto commissionato da Kelkoo, la principale piattaforma per il commercio elettronico dell’Europa occidentale, è basato su indagini svolte in nove nazioni europee: Inghilterra, Francia, Germania, Danimarca, Olanda, Norvegia, Svezia, Spagna, e Italia. Se il volume complessivo delle vendite di Natale nei negozi in Europa è previsto in calo dell’1,4% (4,1 miliardi di euro) rispetto al 2009, le vendite online sono previste in aumento del 25,1% (6,4 miliardi di euro), arrivando a rappresentare il 10,3% del totale.

Questa percentuale si trasforma in 32 miliardi di euro, ed è in forte crescita rispetto all’8,3% del 2009 e al 6,9 del 2008. Nella realtà del mercato italiano si prospetta un aumento più alto della media europea (+ 19,7% per 113 milioni di euro, anno su anno), che però fa fronte alla scarsa attitudine alla spesa online dei nostri compaesani: solo l’1,5% della spesa natalizia si effettua online. Un totale di 683 milioni di euro che però sono ancora poca cosa rispetto al totale di quanto spendiamo tra regali, cibo, addobbi.

Il trend, per fortuna, sta però cambiando anche da noi. In fondo è ormai evidente a tutti che comprare su Internet comporta sempre un risparmio (a volte anche sostanzioso), però vincere i vecchi pregiudizi sulla scarsa sicurezza dei dati personali e sulla qualità non è semplice. Basterebbe però riflettere su come anche le grandi firme ormai vendano una bella fetta dei loro prodotti grazie al web, per capire come questo atteggiamento prudente non conviene più.

Foto da Pinguino